Moab nombra a Jeep su '4WD oficial' en un contrato de 250 mil dólares por dos años
La marca también promete 10 millones de dólares en valor publicitario y exclusividad frente a otros fabricantes
El concejo de Moab, Utah, votó 4-0 para convertir a Jeep en el '4WD Oficial' de la ciudad, un contrato de patrocinio de dos años con FCA US LLC que fue la única empresa en responder a la convocatoria municipal. El acuerdo entrega a Moab 125 mil dólares anuales en fondos sin restricciones, con el primer pago antes de 45 días de firmado el contrato, para un total de 250 mil dólares en el periodo.
La propuesta importa porque ilustra cómo las marcas automotrices buscan atarse a destinos simbólicos para el off-road: Moab es sede histórica del Easter Jeep Safari y referente mundial del 4x4. Jeep ya explotó esa identidad antes con el paquete Moab 392 para el Wrangler Rubicon 392 y con el lanzamiento del eléctrico Recon en versión Moab.
Además del pago en efectivo, FCA presta cinco vehículos Jeep a la ciudad, un beneficio que el gerente municipal Michael Black valuó en 200 mil dólares durante dos años en costos evitados de arrendamiento, compra y seguro. Black explicó que la flota prestada libera a Moab para vender varias unidades propias, incluidas patrullas policiales retiradas, lo que podría generar entre 50 mil y 75 mil dólares adicionales en subasta.
Jeep también se compromete a un 'Media Value Support Commitment' de 10 millones de dólares en dos años, aunque el contrato solo exige 'esfuerzos comercialmente razonables' para alcanzar esa cifra y deja a la empresa control total sobre dónde y cómo se exhibe la publicidad. Black comparó ese monto con que equivale a cinco veces el presupuesto anual de publicidad de la Oficina de Turismo de Moab.
A cambio, Jeep obtiene exclusividad: ningún fabricante, concesionaria o marca de autopartes competidora podrá patrocinar a la ciudad ni sus eventos cubiertos. FCA también recibe licencia mundial para usar el nombre de Moab y material de video de sus eventos en su propia mercadotecnia, además de cuatro correos exclusivos a una lista de marketing municipal que, según admitió el personal, todavía no existe.
El acuerdo obliga a Jeep a financiar al menos dos proyectos de mantenimiento o preservación de senderos y el patrocinio de dos eventos comunitarios por año, junto con cuatro publicaciones en redes sociales y dos videos promocionales anuales. Para el Easter Jeep Safari 2027, la marca planea trabajar con Red Rock 4-Wheelers y Tread Lightly! en un proyecto enfocado en el corredor del sendero Chicken Corners, en coordinación con administradores de tierras públicas.
El concejal Miles Loftin exigió un mecanismo para revisar la publicidad de Jeep antes de que se vuelva internacional, ante el temor de que Moab 'se pierda' en la campaña. El contrato otorga al gerente municipal derecho de preaprobación sobre cualquier uso del nombre de la ciudad, con aprobación automática si no hay objeción en 10 días. La administración diaria del contrato quedará a cargo de la funcionaria Kelley McInerney, y Black propuso contratar a alguien de medio tiempo, con sueldo menor a 50 mil dólares anuales pagado con los fondos del patrocinio.
