McLaren estrena nueva identidad visual inspirada en el taller familiar de Bruce McLaren
El rediseño llega semanas después de confirmarse la primera SUV de la marca y una inversión de 600 millones de dólares en Woking
McLaren Automotive presentó un nuevo wordmark y una identidad visual completa que buscan marcar el inicio de una nueva etapa para la marca británica. El anuncio llega en medio de una seguidilla de novedades: el debut del McLaren MCL-6GT con caja manual en Monterey Car Week, la confirmación de una inversión superior a 600 millones de dólares en el McLaren Technology Centre de Woking, Inglaterra, y la noticia de que la compañía desarrolla su primera SUV.
Para el aficionado, el cambio importa porque no se trata de un simple retoque de logotipo, sino de una revisión completa que conecta el presente de la marca con su origen más humilde: el taller de gasolina que los padres de Bruce McLaren tenían en Nueva Zelanda, donde el nombre de la familia aparecía pintado a mano sobre el negocio. Esas formas de letra originales sirvieron de inspiración directa para el nuevo wordmark.
La nueva identidad recupera elementos históricos como el McLaren Heritage Shield, creado en los primeros años de la compañía y con raíces en la herencia neozelandesa de Bruce, además del célebre 'Speedy Kiwi'. También se mantiene el Speedmark asimétrico que ha aparecido en los autos de calle y de competencia de McLaren durante años, sirviendo de puente entre la historia reciente y el nuevo diseño.
Los colores elegidos también tienen historia propia. El papaya, protagonista indiscutible, remite a la decisión de Bruce de pintar sus autos de carreras en ese tono brillante para hacerlos más identificables en pista. El tono Ember toma como referencia los trajes de los pilotos de esa época, mientras que Midnight recupera un azul presente en los primeros años de la marca. McLaren desarrolló además una tipografía propia, bautizada McLaren Sans, construida a partir de las formas de letra del nuevo wordmark.
El rediseño se suma a una ola reciente de renovaciones de identidad entre fabricantes de autos, la mayoría orientadas a proyectar una imagen de futuro. McLaren optó por un camino distinto: en lugar de dejar atrás su historia, construyó su nueva imagen a partir de ella. Falta ver en qué modelos y materiales comerciales se aplicará primero el nuevo wordmark y si acompañará el lanzamiento de la SUV que la marca ya confirmó.
