Morgan abre su taller de diseño a 50 clientes con el programa Bespoke as Standard
Los elegidos podrán firmar el capó de su auto y recibirán un libro fotográfico de su ensamblaje en Malvern
Morgan Motor Company lanzó Bespoke as Standard, un programa que da a 50 clientes acceso directo a su equipo de diseño para aprobar una especificación única antes de que su auto entre a producción. La iniciativa corre hasta finales de 2026 y aplica a los modelos Plus Four, Supersport y Supersport 400 en el Reino Unido, Europa y otros mercados internacionales; en Estados Unidos solo está disponible para el Plus Four.
El fabricante británico construye autos sobre pedido desde 1909 en su planta de Pickersleigh Road, en Malvern, Worcestershire. Lo que cambia ahora es que el proceso, antes informal, se vuelve un paso formal de revisión: el cliente arma su configuración con un distribuidor autorizado de Morgan y después el equipo de Diseño de la marca la revisa y emite una aprobación oficial antes de iniciar la fabricación.
El programa también convierte en gratuitos varios extras que antes tenían costo adicional. Cualquier color sólido o metálico de la paleta de Morgan, incluidos los tonos paint-to-sample, no tendrá cargo extra, igual que la tapicería de piel, la alfombra y los colores de capota dentro del catálogo estándar. Todo lo que quede fuera de esos parámetros seguirá teniendo un costo aparte.
Cada uno de los 50 autos incluirá una placa firmada por Matthew Hole, director general de Morgan, y un libro fotográfico que documenta el proceso de ensamblaje en la planta. El programa también formaliza una tradición ya existente en la línea de producción: los clientes participantes podrán pedir a los artesanos que construyeron su auto que firmen la parte interior del cofre.
Matthew Hole citó proyectos como el Midsummer Coupé como referencia del enfoque, al señalar que los autos más extraordinarios no solo se diseñan, sino que se crean mediante una colaboración profundamente personal. Jonathan Wells, director de diseño de Morgan, explicó que no existe una sola manera de especificar un Morgan y que el objetivo es ayudar a los clientes a combinar color, material y acabado de forma coherente y personal.
El lanzamiento coincide con la expansión reciente de Morgan, que abrió ventas en Qatar con un nuevo socio de distribución, y con el desarrollo de la serie Midsummer: la versión barchetta original, limitada a 50 unidades, ya completó su último ejemplar, mientras que el Midsummer Coupé sigue como una tirada aún más exclusiva de nueve encargos derivados de ese diseño.
Las entregas de los autos bajo Bespoke as Standard están programadas para la primavera de 2027. Los interesados deben contactar a su distribuidor Morgan más cercano antes de que el programa cierre su periodo de inscripción a finales de 2026.
